欺瞞的なAIから消費者を守る法案（H.R.8893、第119議会）

「欺瞞的なAI（deceptive AI）」とは、人をだましたり誤解させたりする目的で使われるAIを指す言い方です。近年は生成AI（テキスト・画像・音声・動画などを自動で作り出すAI）の普及により、本物そっくりの偽コンテンツや、実在する人物・企業になりすました情報を低コストで大量に作れるようになりました。こうした技術が広告・勧誘・なりすまし詐欺などに使われると、消費者が事実と異なる情報をもとに判断してしまうおそれがあります。本法案は、その公式タイトルが示すとおり、こうした欺瞞的なAIの使われ方から消費者を守ることをねらいとして掲げています。

この法案は、確認時点では下院の科学・宇宙・技術委員会（科学技術政策を扱う常任委員会）に付託された段階です。付託（committee referral）とは、本会議で審議する前に、内容を専門に検討する委員会へ法案を割り当てる手続きを指します。つまり現在は、議員や委員会が内容を検討する初期の入口に位置しています。表示義務や具体的な基準といった規制手段の細部は、与えられた情報の範囲では確定しておらず、ここで断定することはできません。

事業者にとっての意義としては、AIで生成したコンテンツの扱いや、なりすまし・誤認を招く表示に関する消費者保護のルールが、今後の立法の論点になりうるという点が挙げられます。生成AIをマーケティングや顧客対応に使う企業は、AIの出力が消費者を誤認させないようにする社内の運用や表示の考え方を、こうした政策動向の文脈で整理しておくことが役立ちます。なお本稿は一般的な情報であり、法的な助言ではありません。